点映是影片进行宣传营销的重要方式之一。
在好莱坞等海外市场已经有较长的历史,但对于国内而言,直到2002年《英雄》上映,才使得点映这种形式在国内出现,并逐步发展了起来。
特别是到了《无极》的时候,点映这种形式被彻底“发扬光大”,为满足奥斯卡最佳外语片申报标准,电影抢在10月1日之前在蓉城进行为期7天的点映,然后……,结果大家都知道。
随着这几年国内电影市场的发展,点映的排片量和票房也在不断上升。
“超前点映”已经成为电影宣传中的常规造势手段,09年《三枪》就大规模超前点映,在百城同时点映。
这是千度电影公社继《建国大业》在全国10城同步超前点映后的又一标杆之举。
后来点映的规模越来越大,已经近乎正式上映!
2014年《心花路放》在全国开启限时4小时点映,排片达15.13%,全国3000家左右影院均有排片,当晚影片票房高达2850万!
还有一部点映极为成功的电影,那就是《万万没想到》,其点映票房在2015年12月12日和13日,两天时间里累计达1.13亿元,每日排片达20%左右,还获得了当日38%左右的票房,成为了当日的票房冠军!
总而言之,大规模点映能帮助影片进行宣传,让观众走进电影院,但同时不可否认的是点映是把双刃剑!
对于水准高的影片,能起到正向的推动作用,但如果电影质量差,还采取大规模点映,那无异于自寻死路。
反而会使口碑下降,对电影正式上映排片造成毁灭性的打击!
《夏洛特烦恼》本来是小规模点映,因为黄牛事件,如今改为紧急大规模限时点映。
周夏和张钊都知道这其中的危险之处,所以宣传一定要到位,不然许多人还不知道点映的事情,那自然就不可能去看电影!
周夏先在微博上发了两条电影晚上点映的消息,同时,也让杨天真安排夏华的营销团队发动群众,通知粉丝和书迷,让他们也帮着宣传晚上的大规模点映。
除此之外。
夏花视频网、夏华中文网、喵眼电影首页都出现了晚上大规模点映的宣传页面。
夏花视频网的许多视频开头、结尾、暂停也都有了电影点映的贴片或者弹窗广告。
夏游互娱的各个游戏平台,以及个游戏也是出现了类似的广告。
周夏相信凭这些宣传渠道,哪怕只有大半天的时间,也足够让关注这部电影的人知道晚上点映的事情了。
点映的票房成绩关系到以后正式上映,影院对电影的排片信心,而且对电影之后的宣传也是极为关键。
点映结束,让市场保持对电影的期待,适度的饥饿营销,也能提高大家观影的迫切性。
安排好
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